**IMPORTANT**
Cet article est rédigé à titre indicatif seulement et n’a aucune valeur légale. Il ne compile que les informations recueillies par LeadFox au sujet de la Réglementation générale sur la protection des données (RGPD). Nous vous recommandons de consulter un professionnel afin de vous assurer que vos pratiques sont conformes avec les dispositions législatives prévues. Retrouvez le texte complet ici.
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Des initiatives qui respectent le RGPD
Comment LeadFox vous aide face au RGPD
Dès le 25 mai 2018, les entreprises devront se plier aux nouvelles régulations encadrées par la Réglementation générale sur la protection des données. Plus communément appelé RGPD, ce règlement vise à établir « des règles relatives à la protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel et des règles relatives à la libre circulation de ces données ».
Ces renseignements sensibles sont décrits comme « toute information se rapportant à une personne physique […] qui peut être identifiée, directement ou indirectement, par référence à un identifiant, tel qu’un nom, un numéro d’identification, des données de localisation, un identifiant en ligne, ou à un ou plusieurs éléments spécifiques propres à son identité physique […] ».
Mais encore? De plus amples explications, s’il vous plaît!
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Derrière ces grands termes se cachent trois objectifs simples visant à structurer les pratiques des sociétés qui collectent, stockent, transfèrent et exploitent les datas d’Européens dans le cadre de leurs activités. La législation prévoit d’abord d’unifier les différentes régulations européennes protégeant les données personnelles. L’élaboration du Règlement s’inspire ainsi des règles régionales déjà en place et consolide les meilleurs éléments en un seul et même texte de loi. Ensuite, elle tente d’offrir aux citoyens européens un contrôle accru sur l’usage fait de leurs renseignements.
Il s’agit d’une avancée majeure en comparaison aux présentes dispositions, cherchant à prévenir de fâcheux incidents comme celui qui a secoué l’actualité au cours des dernières semaines. Finalement, le Parlement européen espère responsabiliser les entreprises sur le traitement des informations à caractère personnel.
Trop beau pour être vrai ?
Pourtant, les sociétés qui ne se soumettent pas aux dispositions encourent de sévères sanctions, « proportionnelles à l’offense et dissuasives », pouvant représenter 4 % du chiffre d’affaires, jusqu’à concurrence de 20 000 000 €. L’Autorité de Protection des Données, qui est responsable de l’encadrement des différentes législations présentement en place, sera en charge de faire respecter la RGPD. Pour l’instant, le processus de plaintes, le champ d’application, la teneur des amendes et son principe de proportionnalité demeurent flous. Toutefois, le Parlement européen cherche à lancer un message clair : d’importantes contraintes pécuniaires peuvent être imposées à ceux qui tenteront de contourner les règles!
N’ayez crainte, une période de sursis de 2 ans est prévue afin de permettre aux compagnies de se conformer aux dispositions. La seule condition pour bénéficier de cette période de grâce ? Démontrer que des efforts suffisants sont déployés et que la société tente activement de se soumettre aux règlements.
L’application de cette régulation n’est pas limitée à votre emplacement géographique. Sociétés québécoises, vous pourriez être concernées si vous remplissez l’un des trois critères suivants, et ce, même si votre entreprise ne compte aucun client européen.
Vous devrez vous conformer aux nouvelles dispositions si :
En pratique ? Par exemple, si certaines de vos initiatives marketing demandent à un navigateur de compléter un formulaire pour accéder à vos services ou à des éléments de contenu, vous devez vous plier aux règles. Après tout, Internet est sans frontière et vous ne pouvez contrôler la provenance de votre trafic web pour éliminer les visiteurs de certaines zones géographiques !
Mise en place en 1995, le Data Protection Directives est l’ensemble de règles régissant actuellement l’utilisation de données personnelles. Inutile de souligner que cette législation, développée avant l’arrivée du stockage Cloud, des CRM et des initiatives publicitaires web basées sur les comportements, est désormais… bien obsolète.
L’avantage pour les marketeurs jusqu’à présent : les directives reflètent si peu la réalité qu’elles laissent place à une généreuse marge de manœuvre pour mener à bien les activités marketing. Afin de s’inscrire dans les tendances actuelles, la RGPD prévoit trois grands axes de changements.
Le RGPD encadre les procédures de collecte, storage, exploitation et transfert des renseignements personnels. Ces nouvelles directives garantissent aux citoyens européens la possibilité :
Le RGPD revoit complètement la notion d’accord tel que généralement utilisé par les marketeurs.
L’inscription d’office, où le visiteur web est responsable de sa propre désinscription, de même que l’opt-in passif, avec une case précochée, sont désormais considérés comme des procédures frauduleuses. L’opt-in devient alors la seule mesure reconnue afin qu’un individu consente à la collection et l’exploitation de données le concernant. Les directives entourant les datas collectés et l’utilisation des renseignements doivent être énoncée en termes clairs et sans ambiguïté. En tout temps, le citoyen doit être en mesure de facilement retirer son accord.
Le RGPD prévoit un ensemble de directives visant une collecte, un storage, une exploitation et un transfert transparent des datas accumulées dans le cadre des activités de votre entreprise. Les pratiques de votre société doivent donc s’inscrire dans cette optique, notamment en garantissant une protection adéquate des informations personnelles archivées contre un usage malveillant ou un vol de ces renseignements. Afin de vous conformer sans soucis, dotez votre site Internet de Termes & Conditions faciles d’accès qui décrivent simplement les différentes utilisations des données collectées.
L’avantage pour les marketeurs jusqu’à présent : les directives reflètent si peu la réalité qu’elles laissent place à une généreuse marge de manœuvre pour mener à bien les activités marketing. Afin de s’inscrire dans les tendances actuelles, la RGPD prévoit trois grands axes de changements.
Le RGPD encadre les procédures de collecte, storage, exploitation et transfert des renseignements personnels. Ces nouvelles directives garantissent aux citoyens européens la possibilité :
Le RGPD revoit complètement la notion d’accord tel que généralement utilisé par les marketeurs.
L’inscription d’office, où le visiteur web est responsable de sa propre désinscription, de même que l’opt-in passif, avec une case précochée, sont désormais considérés comme des procédures frauduleuses. L’opt-in devient alors la seule mesure reconnue afin qu’un individu consente à la collection et l’exploitation de données le concernant. Les directives entourant les datas collectés et l’utilisation des renseignements doivent être énoncée en termes clairs et sans ambiguïté. En tout temps, le citoyen doit être en mesure de facilement retirer son accord.
Le RGPD prévoit un ensemble de directives visant une collecte, un storage, une exploitation et un transfert transparent des datas accumulées dans le cadre des activités de votre entreprise. Les pratiques de votre société doivent donc s’inscrire dans cette optique, notamment en garantissant une protection adéquate des informations personnelles archivées contre un usage malveillant ou un vol de ces renseignements. Afin de vous conformer sans soucis, dotez votre site Internet de Termes & Conditions faciles d’accès qui décrivent simplement les différentes utilisations des données collectées.
Au quotidien, cette directive affecte plusieurs de vos activités marketing.
Dans le cas de vos campagnes d’email marketing, prévoyez l’ajout de plusieurs éléments à vos gabarits (templates), comme la case opt-in lors de l’interaction initiale, de même qu’un lien de désistement à chaque envoi. Assurez-vous également de conserver une preuve de consentement pour chaque contact, dans un format lisible.
Même après la mise en place du RGPD, il sera toujours possible de recourir à des stratégies de marketing automatisé, par exemple le déploiement de formulaires, les campagnes d’email marketing, le retargeting et le profiling. Toutefois, les visiteurs de votre site Internet devront être en mesure de retirer leur accord en tout temps. L’objectif de la collecte et de l’exploitation des datas sont également à souligner dans la section Termes et Conditions de votre site web.
Afin de se conformer aux régulations du RGPD, les initiatives marketing doivent satisfaire plusieurs critères. Notamment, elles soulignent les raisons précises de la collecte et décrire le cadre dans lequel ces informations seront exploitées. Il est également impératif que l’utilisateur web puisse accéder facilement aux politiques de confidentialité et aux conditions de navigation du site Internet.
Quand recourir au fameux opt-in — aussi appelé checkbox, case à cocher, etc. ? L’opt-in est fortement suggéré pour chacun de vos formulaires. Selon certains marketeurs, la réglementation contraint les organisations à instaurer un double opt-in; soit une case à cocher au moment de l’inscription et un courriel demandant à l’abonné de confirmer son adhésion.
Bien que cette pratique comprenne certains avantages — les leads sont généralement mieux qualifiés et plus engagés par la suite — aucune directive textuelle n’oblige votre compagnie à adopter une telle méthode.
Le web regorge de plusieurs exemples de sociétés ayant déjà adopté de bonnes pratiques marketing qui respectent les directives prévues au RGPD. En voici une, mais rien ne vous empêche d’effectuer vos propres recherches (chez vos compétiteurs, par exemple), afin de créer du matériel qui reflète votre secteur d’activités et votre image de marque.
Évidemment LeadFox sera conforme dès le lancement du RGPD le 25 mai 2018. Voici en résumé, les droits auxquels LeadFox répondra:
D’ici le 25 mai 2018, LeadFox aura réalisé 3 actions importantes afin de renforcer le consentement de ses utilisateurs :
Afin d’être totalement transparents sur l’usage des données, nous avons mis à jour nos termes d’utilisation et de confidentialité. Ceux-ci détaillent les implications de nos pratiques d’emails et de marketing automation. Vous pouvez les consulter en cliquant ici.
Finalement, afin de maximiser la sécurité de vos données, nous avons nommé à l’interne un DPA (Data Protector Officer). Celui-ci s’assure que nous respectons les meilleures pratiques mondiales avec notre gestion des données.
En plus de s’engager à respecter la loi RGPD, LeadFox met en place plusieurs dispositions et outils afin de vous préparer aux nouveaux changements. Voici nos recommandations :
LeadFox vous aide à respecter les droits de vos utilisateurs
Il est à noter que si l’un de vos contacts nous fait une demande valide d’accès ou de modifications de ses données, nous répondrons à sa demande. Bien sûr, nous vous avertirons de la situation.
LeadFox inclut tous les outils nécessaires pour respecter le RGPD. Avec LeadFox, vous serez en mesure de facilement :
LeadFox se démarque de ses concurrents par la qualité de son contenu marketing en français. Le dossier RGPD ne fait pas exception à la règle.
Voici les liens vers les principales documentations RGPD de LeadFox
Finalement, vous pouvez nous contacter en tout temps afin d’avoir des conseils sur comment respecter le RGPD avec votre entreprise.
Évidemment, un avis juridique est la seule façon d’être certain de répondre à l’ensemble des spécificités de la loi.
« Avez-vous accès aux données me concernant ? »
« Quelle est la teneur de ces données ? »
« Puis-je avoir accès aux données accumulées à mon endroit. »
« S’il vous plaît, détruisez toutes mes données personnelles archivées. »
« Quelles sont les mesures garantissant la sécurité des informations me concernant ? »
Avec la mise en place du RGPD, votre entreprise doit être en mesure de répondre à toutes ces informations dans un délai raisonnable. Savez-vous seulement où trouver tous ces renseignements ? Avant de remettre en question l’ensemble de vos pratiques, evaluez ces dernières en fonction des nouvelles contraintes à respecter. Débutez par l’inventaire des données que vous collectez et le traitement qui est réservé à ces datas. Voici quelques pistes de réflexion à considérer :
Le RGPD s’applique non seulement sur les nouvelles informations que vous emmagasinez après le 25 mai, mais également aux adresses courriel de votre base de données actuelles. Vous devez donc vous assurer que tous vos contacts aient consenti à poursuivre le dialogue entrepris avant la date butoir. Oui, malheureusement, cela signifie communiquer avec l’ensemble de vos contacts afin de confirmer leur adhésion à vos listes d’envoi. Vous pourrez ainsi retirer les leads dormants, ceux qui ne représentent plus de potentiel commercial et les individus qui ne souhaitent plus conserver une correspondance avec votre société.
Assurez-vous ensuite de contrôler les différents éléments qui vous permettront de vous ajuster rapidement aux nouvelles dispositions. Dans cette perspective, instaurez immédiatement une confirmation opt-in sur vos formulaires, en plus de consolider les preuves de consentement en un document facile d’accès. Habituez-vous à supprimer et modifier vos contacts. Également, validez le processus technique servant à exporter les datas accumulées.
En résumé, d’ici le 25 mai 2018, nous vous recommandons d’être en mesure de :
Nous vous suggérons de télécharger notre checklist RGPD afin de couvrir tous les éléments essentiels.
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