Le SEO, ou référencement naturel, est aujourd’hui un des leviers les plus utilisés pour générer des visites et des clients potentiels. D’où l’importance d’adopter une architecture SEO optimale pour son site. Son retour sur investissement sur le long terme est indéniable, son indépendance par rapport aux grandes régies publicitaires, ainsi que son efficacité en période de crise ont entraîné un vrai boom depuis ses quelques années.
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques gratuites qui permettent de mettre en conformité un site web en suivant les règles des moteurs de recherche comme Google.
Le SEO n’est pas à confondre avec le référencement payant (SEA) de Google Ads ou le SMO (référencement des médias sociaux). Ici, l’objectif est de faire en sorte qu’un maximum de pages de votre site internet apparaissent dans les premières positions des résultats de recherche de Google suivant la requête d’un internaute.
Google indique les démarches à suivre pour optimiser le référencement de votre site, sauf que peu de personnes le savent.
Chaque moteur de recherche possède ses critères de référencement. Toutefois avant de pouvoir faire une optimisation, il faut s’assurer que votre site internet soit référencé sur Google, par exemple.
Pour cela, le moteur de recherche dispose de 3 étapes cruciales :
Il faut savoir que Google à une vingtaine d’algorithmes, et des centaines de critères à respecter pour optimiser une page web. Afin de simplifier la chose, on va simplifier ces critères en 4 grands piliers :
Une fois que l’on sait que son site internet est référencé sur Google, il est de fait possible d’optimiser les contenus et l’expérience utilisateur pour augmenter le référencement de votre site internet. Pour cela, il faut d’abord s’intéresser à la structure même de son site.
Voilà un critère SEO WordPress très subjectif, mais qui peut se mesurer. Globalement, il faut que l’internaute arrive à comprendre en moins de 3 secondes ce que vous faites et ce qu’il a à gagner à rester sur votre site web.
Il doit donc être travaillé de manière intuitive pour que l’utilisateur ou le client potentiel s’y retrouve facilement.
La navigation doit être fluide et simple, chaque page doit être accessible en moins de 3 clics, l’utilisateur allant rarement au-delà. Il faut donc faire attention à la pagination : privilégiez donc les pages que l’on peut “scroller” à l’infini (c’est-à-dire les pages où l’on peut descendre tout en bas, sans avoir à changer de page).
Chaque page doit être rapide à se charger, le risque étant que l’internaute quitte le site par manque de patience. Vous pouvez mesurer la vitesse de chargement d’un site via le Page Speed Insight de Google ou des outils comme Dareboost ou GtMetrix.
Chaque image doit être optimisée pour gagner en temps de chargement. Vous devez en réduire le poids et la taille avant téléchargement, visez moins de 1500*1500 px et moins de 120kb.
Pour cela, réduisez la taille et réduisez le poids avec l’outil Optimizilla. Renommez l’image avec un titre pertinent et une fois téléchargée, copiez le titre de l’image dans le champ “texte alternatif” pour faire apparaître cette image dans le moteur Google Image.
Google est récemment passé à un “Index mobile first”, cela signifie qu’il se base maintenant sur la version mobile de votre site internet plutôt que sur la version “ordinateur”. Vous devez donc déjà avoir la même version sur les deux supports et le site doit absolument être bien adaptable sur mobile. Aucun souci avec un template Leadfox, nous nous sommes déjà occupé de ça !
Google a clairement indiqué que les sites en HTTPS seraient favorisés par rapport à ceux qui ne le sont pas. Vous devez donc absolument passer votre site web en HTTPS. Un certificat SSL est normalement fourni (gratuitement ou non) par votre hébergeur. Sur WordPress, vous pouvez installer l’extension “Really simple SSL” pour activer le HTTPS.
Pas d’inquiétude néanmoins ! Nous nous en sommes chargés pour vous.
Si l’architecture de votre site internet est suffisamment optimisée pour les moteurs de recherche, en plus d’être indexée, vous pouvez alors créer du contenu pertinent et optimisé. Ce contenu doit suivre votre stratégie SEO préalablement établie pour avoir un impact suffisamment important pour le référencement de votre site.
La première étape consiste toujours à identifier les meilleurs mots-clés à utiliser, un bon mot-clé doit être :
Une bonne étude de client potentiel permettra de bien réaliser sa recherche de mots-clés. Vous n’avez pas encore défini votre client de rêve ? Ne vous inquiétez pas, nous vous guidons dans cette étape via notre vidéo youtube ci-dessous .
Comment identifier un bon mot-clé ? Vous pouvez passer par des outils comme Yooda Insigh ou vous pouvez simplement taper vos mots-clés dans Google :
- S’il y a beaucoup de publicité Google, ce n’est pas bon
- S’il y a beaucoup de homepage de site web, ce n’est pas bon
- S’il y a beaucoup de gros acteur de votre marché, ce n’est pas bonUn bon mot-clé doit correspondre aux 3 critères énoncés.Il y a 3 types de mots-clés à identifier :
- Le mot-clé principal: le plus important, celui que vous allez utiliser partout et celui qui va vous rapporter le plus de trafic
- Le mot-clé sémantique : il est généralement très court et trop large pour espérer un positionnement, néanmoins, il va être utile pour définir le champ sémantique de votre page web. Par exemple, si vous rédigez une page sur les Jaguar, vous devrez utiliser des mots comme “voiture” ou “carrosserie” pour indiquer à Google que vous parlez de la voiture et non de l’animal.
- Le mot-clé de longue traîne : ce groupement de mots-clés est long, environ 5 ou 6 mots. Il est très spécifique donc moins recherché, en revanche, les mots-clés sélectionnés sont très qualifiés. On va surtout s’en servir pour créer du contenu de blog.
Le titre de la page est très important, il doit contenir un ou plusieurs mots-clés importants. Essayez de mettre le mot-clés au début du titre.
Ici, il y a deux types de liens, les liens internes et les liens externes. Pour un meilleure référencement :
Il est nécessaire de varier un maximum les ancres de lien (texte cliquable) pour que cela soit naturel. Il faut mettre l’ancre de lien sur des mots-clés sur lesquels on a référencé l’article en question.
Par exemple, je veux faire un lien vers un article qui parle de formation de cuisine. Je ne vais pas mettre un lien sur “cliquer ici” mais sur “blog de formation culinaire” par exemple.
Nous recommandons toujours d’ajouter au minimum 800 mots sur une page internet, les pages ayant moins de 300 mots ne sont pas jugées qualitatives par Google.
Plus : 800 mots est bien évidemment le minimum, nous vous laissons le choix de mettre plus de texte à votre convenance.
Essayez d’avoir plus de mots dans vos pages que vos concurrents et surtout, essayez d’avoir plus de pages indexées qu’eux. Cela peut être une page présentant vos produits, vos services, votre histoire, etc. Tout ceci en plus de votre page d’accueil !
Il est aussi important d’ajouter les mots et les phrases importantes en gras, cela attire l’œil de l’internaute, mais aussi les robots de Google.
Gardez en tête que Google recommande toujours la création de long contenu pertinent.
Veillez tout de même à faire des phrases et des paragraphes courts pour ne pas ennuyer vos lecteurs. Travaillez également votre introduction. C’est celle-ci qui le conservera sur votre site. À noter que Google donne particulièrement de l’importance aux 150 premiers mots de votre page dans son algorithme de positionnement. Nous vous recommandons donc d’être clair dès le début.
Les mots-clés doivent être placés dans chacun des éléments énoncés ci-dessous :
Une fois que vous avez rédigé une page, vous n’avez fait que 50% du job. Il faut maintenant faire la promotion de la page en externe principalement sur les réseaux sociaux et sur d’autres sites web.
Il s’agit du 4e pilier du référencement : les recommandations.
Plus vous avez de sites internet qui parlent du vôtre et plus votre référencement sera bon.
Ces liens doivent maintenant respecter certains critères, et doivent :
C’est ce dernier point qui tient à cœur à Google, chaque lien doit être naturel, en d’autres termes, votre page est tellement bien écrite que tous les autres sites web vont parler de vous.
Il existe des tonnes de techniques pour trouver des backlinks, en voici quelques-unes :
Google voit d’un très mauvais œil les sites qui achètent des liens ! En revanche, vous pouvez utiliser ces liens pour monétiser un site WordPress en faisant par exemple la promotion des produits d’une marque dans le cadre d’un partenariat cohérent. C’est ce que l’on appelle de l’affiliation en jargon marketing.
Comme vous avez pu le comprendre, optimiser votre site internet est essentiel pour votre réputation et votre image de marque. Créer du contenu pertinent n’est pas suffisant et il faut s’assurer que vous respectiezr les critères de référencement émis par les moteurs de recherche.
Chez Leadfox, nous avons mis en place un outil de marketing automatisé qui vous permet de suivre l’évolution des performances de votre stratégie marketing. Vos experts pourront alors se consacrer davantage à l’optimisation de votre site pour répondre aux critères de Google afin de générer plus de lead. Pour plus de renseignements, n’hésitez pas à nous contacter et à essayer notre logiciel gratuitement.
