La publicité sur le web apporte une réelle plus-value dans la communication des entreprises. Ainsi, elles peuvent récolter des informations de manière plus rapide et plus fiable. Celles-ci leur permettent notamment d’adapter leurs stratégies commerciales. Désormais les bannières publicitaires peuvent être facilement personnalisées et sont de plus en plus abordables. Analysons de plus près ce qu’une bannière publicitaire contextuelle peut apporter à votre entreprise.

De quoi s’agit-il ?

bannieres-webLa bannière publicitaire contextuelle est un encart qui apparaît sur la page internet d’une société. Elle a pour but de mettre en avant un produit ou une fonctionnalité du produit sur une page donnée. Le choix du produit mis en avant n’est pas neutre. Il faut qu’il ait un lien avec la page visitée ou même les mots introduits par le visiteur lors de sa recherche.

Les formats sont déclinables à loisirs. Les bannières ou display offrent une grande liberté de création, un coût faible et permettent un ciblage contextuel. Il existe aussi d’autres formes de publicité sur Internet comme les liens sponsorisés, l’e-mailing, le marketing viral ou l’affiliation.

Les bannières sont positionnées à différents endroits du site, pour faciliter la navigation tout en attirant le regard de l’internaute. Elles peuvent être animées et dans ce cas, l’on recommande un maximum de 15 secondes d’affichage, ou statiques. Ce sont ces dernières qui sont les plus efficaces. En effet, elles donnent une image plus positive à la marque pour 76 % des internautes, quand les bannières animées sont oubliées par 36 % des visiteurs.

 

Quels sont les avantages ?

Les bannières publicitaires sont porteuses d’une série d’avantages et de bénéfices. Le grand avantage d’une publicité ciblée et contextualisée est qu’elle aura un impact positif sur votre taux de conversion. L’internaute confiant trouvera directement un intérêt à cliquer sur la publicité et pourra potentiellement devenir un de vos clients.

Très répandues, ces bannières génèrent du trafic, surtout si elles apparaissent sur les mobiles. Avec un simple clic, l’internaute peut être directement dirigé vers le site de l’entreprise ou, mieux, accéder au numéro d’appel.

Désormais, il vous est facile avec les logiciels de cibler vos bannières publicitaires. Votre ciblage peut être segmenté en fonction des mots cliqués, des tranches démographiques, de la géolocalisation, … vous êtes capable de toucher votre cœur de cible plus facilement.

 

Et les inconvénients ?

Pour ne pas noyer l’internaute devant une masse d’informations, il faut que le message soit lisible et attractif, ce qui laisse peu de marge de création. L’entreprise peut néanmoins jouir d’une certaine liberté avec du graphisme et des encarts séparés. Des sociétés comme Leadfox peuvent vous proposer des bannières et des pop-ups attrayants pour votre site.

Un risque de la bannière publicitaire même contextualisée est qu’elle ne soit pas lue par les internautes qui en reçoivent trop régulièrement et qui deviennent de plus en plus méfiants face aux publicités.

 

Comment construire une bannière efficace ?

Les bannières publicitaires exigent un certain investissement, alors pour que votre taux de clic soit suffisamment intéressant, nous vous donnons quelques conseils :

  1. Pour qu’elles soient visibles, il est intéressant pour vous d’avoir des bannières larges, quitte à utiliser la technique de la light box. Trouvez un juste milieu pour que cela ne soit pas trop intrusif pour l’internaute.
  2. Veillez à l’emplacement. Analysez le parcours des visiteurs sur votre site. Trouvez l’endroit où son regard sera le plus attiré. Existe-t-il des zones que vous souhaitez mettre en évidence ? Si possible, effectuez des tests et analyser les taux de clics.
  3. Soignez la contextualisation. Elle est capitale pour votre taux de conversion. Vous pouvez par exemple réserver une offre aux lecteurs du blog uniquement ou limitez une offre à des internautes qui proviennent d’une région particulière. Une annonce peut également ne concerner que vos abonnés où ceux qui ont déjà acheté quelque chose sur votre site. Les internautes seront d’autant plus curieux.
  4. Testez toutes ces solutions pour observer le rendu et améliorer votre stratégie.
  5. Accompagnez-vous de professionnels et de leurs conseils avisés.

Des solutions faciles

Désormais l’affichage de bannières contextualisées sur le site web de votre entreprise est un outil de communication facile d’accès. De plus en plus de logiciels ont été mis au point pour vous faciliter la tâche, même si vous n’avez pas de connaissances très développées en informatique. Des sociétés comme Leadfox vous apportent des solutions faciles qui s’adaptent à vos différents logiciels et systèmes. Avec des pop-ups et des bannières attrayantes, vous générez des abonnées et des prospects, qui seront directement saisis dans le CRM intégré. Ainsi, vous gagnez du temps, vous améliorez votre image face à vos clients et vous pouvez consacrer plus d’énergie à votre réel cœur de métier.

Alors, prêt à vous lancer dans l’aventure des bannières publicitaires contextualisées ?

 

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